Pirámide de atributos de una marca

Esta es una herramienta flexible para trabajar las marca, tanto desde el punto de vista de su construcción como de la comunicación (en todos sus niveles).

Las marcas son una serie de atributos intangibles que existen en la mente de los consumidores, los cuales representan una promesa diferenciadora y que le entrega identidad a esta. No se trata sólo del diseño de logotipos y piezas gráficas, éstas deben tener calidad metafórica, contenedora de información y evolutiva, que puedan ser leídas tanto por los clientes como los consumidores, sin perder coherencia en ningún ámbito. Por esta razón, es fundamental definir en primer lugar cuáles son los atributos que darán vida a la marca.